ソン　ヒョンギュ   Sun Hyun Gyu
  宣　賢奎
   所属   国際経営学部 国際経営学科
   職種   教授
言語種別 日本語
発行・発表の年月 2023/03
形態種別 研究論文（大学、研究機関等紀要）
査読 査読あり
標題 Huff model分析に基づく通所介護サービスのエリアマーケティング
執筆形態 単著
掲載区分国内
出版社・発行元 共栄大学
巻・号・頁 (21),1-12頁
著者・共著者 宣　賢奎
概要 通所介護事業所のより戦略的な事業所経営を可能にするエリアマーケティングを行うことを目的とし、任意に設定した特定エリアにおける介護サービスの需給状況を可視化できる分析システムである「マーケットアナライザー介護分析バージョン」を活用し、新規介護事業所の吸引率（利用率）に影響を及ぼす魅力値として競合事業所の売上高を用いて通所介護事業所のエリアマーケティングを行った。研究の結果、任意に設定したエリア内の新規通所介護事業所の利用率に影響を及ぼす要因として周辺地域から事業所までの距離のみを用いた場合と競争優位の強みとして競合する他事業所の売上高を加味した場合の吸引率の違いが見られた。したがって、新規介護事業所の開設候補地のポテンシャルを測る際は距離だけでなく、既存の他事業所の売上高をも用いて分析する必要がある。