スギバヤシ　ヒロヒト   Sugibayashi Hirohito
  杉林 弘仁
   所属   経営学部 経営学科
   職種   教授
言語種別 日本語
発行・発表の年月 2023/12
形態種別 著書
標題 『日本発のグローバル･ラグジュアリー･ブランド－明治･大正･戦前昭和のミキモトの市場活動－』
執筆形態 単著
掲載区分国内
出版社・発行元 碩学舎/中央経済社
総ページ数 382頁
概要 日本企業はグローバル･ラグジュアリー・ブランドとしての存在感は低いが，ミキモトは戦前にグローバルにラグジュアリー・ブランドの地位を築いていた。その活動は明治に始まり，大正期には海外支店を形成，昭和初期にはグローバルにミキモトのブランドが確立した。本書はマーケティング概念なき明治の時代に，ミキモトがいかにしてラグジュアリーとしての認識を得るにいたったのかを，これまで利用されることのなかった一次史料を利用し，歴史的理解においてグローバル･ラグジュアリー･ブランドの形成過程を読み解いた
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