ヤマシタ　ヤスオ
  山下　泰生
   所属   経営学部 経営学科
   職種   教授
言語種別 日本語
発行・発表の年月 1991/03
形態種別 学術論文
標題 ＦＥＢＡモデルと広告研究におけるその適用
執筆形態 共著
掲載誌名 関西女学院短期大学研究紀要
巻・号・頁 (第4号),67-79頁
著者・共著者 山下泰生、西田春彦
概要 雑誌広告のアンケート調査データに対し、受け手の広告そのものの評価を分析するために、人間の選択行為を確率的にアプローチしているＦＥＢＡ（ Fuggy Elimination by Aspect）モデルの適用を試みた。これまで広告評価の分析に対するＦＥＢＡモデルの適用は例がないため、その具体的な適用方法を述べ、適用結果として順位評価回答データとの一致及び広告の選好傾向をあげ、それを基にＦＥＢＡモデルの適用妥当性を考察した。（全6章中第2～6章を担当、但し第4章の一部分を共著者が加筆した。）