スギバヤシ　ヒロヒト   Sugibayashi Hirohito
  杉林 弘仁
   所属   経営学部 経営学科
   職種   教授
発表年月日 2023/12
発表テーマ 日本発グローバル･ラグジュアリー･ブランド－ミキモトのグローバル･マーケティング史から－
会議名 第74回日本商業学会全国研究大会
単独共同区分 単独
概要 ラグジュアリー・ブランドのマーケティングはテキストのSTP型のマーケティングとは異なる。ラグジュアリー･ブランドの構築には社会構造との関わりが切り離せず，そのマーケティングには商業ベースのみならず，社会階級を利用したアプローチが見られる。このことを戦前のミキモトのグローバル･マーケティング史を論じながら，市場行動にも現れていることを示した。