スギバヤシ　ヒロヒト   Sugibayashi Hirohito
  杉林 弘仁
   所属   経営学部 経営学科
   職種   教授
発表年月日 2021/10
発表テーマ 戦前のミキモトのグローバル市場戦略―社員間の書簡をもとにした国内と海外のマーケティングの比較―
会議名 マーケティングカンファレンス2021(日本マーケティング学会)
単独共同区分 単独
概要 これまでの研究では利用されることのなかった当時の書簡を読み解くことで，戦前の御木本のグローバル・マーケティングを検討した。戦前の御木本は国内と海外では異なる体制をとったが，グローバルで国ごとの製品ライフサイクルの違いから捉えると，いずれも市場適応のための合理的な行動であることを流通経済論の立場から説明した。