ヤマシタ　ヤスオ
  山下　泰生
   所属   経営学部 経営学科
   職種   教授
発表年月日 1991/06
発表テーマ 雑誌広告表現の評価(3)
会議名 日本マーケティングサイエンス学会第49回研究大会
学会区分 全国学会
発表形式 口頭（一般）
単独共同区分 共同
発表者・共同発表者 山下泰生、西田春彦
概要 日本マーケティングサイエンス学会第49回研究大会 日本マーケティングサイエンス学会「第49回研究大会」での発表内容をまとめたものである。雑誌広告のアンケート調査データにＦＥＢＡモデルを適用した結果に対しFuzzy性を強調した分析を行った｡ＦＥＢＡモデルの適用結果に対し、各広告の選好順位としての上位群、下位群という視点での評価を試みたその結果、広告順位評価データとの一致性は非常に高く、一面性はあるものの、ＦＥＢＡモデルの有効性が確認できた。また、アスベクトに与えるメンバーシップ値を０－１型にすることにより、non-Fuzzyモデルの適用結果との比較検討についても言及している。学術論文(6)と同内容の口頭発表である。（共同研究につき、担当部分抽出不可能）