スギバヤシ　ヒロヒト   Sugibayashi Hirohito
  杉林 弘仁
   所属   経営学部 経営学科
   職種   教授
発表年月日 2021/07
発表テーマ マーケティング概念不在時代の日本企業のマーケティング戦略
会議名 企業家研究フォーラム第19回年次大会（企業家研究フォーラム
単独共同区分 単独
概要 マーケティングは戦後の現象とみる見方があるが，大正の中期から販売チャネルの問題に対応し製造業主導型のマーケティングフレームに即した市場対応がおこなわれ，日本のマーケティングの萌芽･生成として捉えられている。しかし，御木本はそれ以前の明治の後半には，真珠産業の全工程を統合する製販統合の事業体制を構築している。背後には暗黙裡にマーケティング組織が機能していたと考えられ，マーケティング不在の時代に日本商人によるマーケティングが行われていたことを示した。