スギバヤシ　ヒロヒト   Sugibayashi Hirohito
  杉林 弘仁
   所属   経営学部 経営学科
   職種   教授
発表年月日 2021/04
発表テーマ 戦前のミキモトの国内市場と海外市場のアプローチ比較
会議名 日本商業学会関西部会
単独共同区分 単独
概要 ミキモトは海外から注目されるブランドであるにもかかわらず，御木本の市場行動という視点では研究は少ない。本研究は，社員たちの書簡を中心とした一次史料を読み解き，欧米では既存チャネルの資源を利用するために「素材特化型のBtoB卸売モデル」国内では市場を創造していくために「製販統合型によるBtoCモデル」が採択されていたことを示した。