スギバヤシ　ヒロヒト   Sugibayashi Hirohito
  杉林 弘仁
   所属   経営学部 経営学科
   職種   教授
項目区分 その他職務上特記すべき事項
期間 2021/07/17
事項 ゼータコンサルティング(株)「トヨタはいかにレクサスを育てたのか」
概要 コンサルティング会社の主催する研修会において，レクサスのブランドマネジメント部へのインタビューをもとにして，トヨタのグローバル･ビジネスの経緯から，なぜレクサスを生む出す必要があったのかをブランド論の立場から解説した。レクサス･ブランドが確立するには合理的な市場分析の経営フレームに基づいて進んだわけではなく，その場の状況に応じた場当たり的な行動の側面があることを示した。