ミズノ キヨフミ   mizuno kiyofumi
  水野 清文
   所属   経営学部
   職種   教授
言語種別 日本語
発行・発表の年月 2012/03
形態種別 研究論文（学術雑誌）
標題 食品関連企業におけるPB商品導入とランチェスター戦略への効果
執筆形態 単著
掲載誌名 日本産業経済学会機関誌投稿論文『産業経済研究』
掲載区分国内
巻・号・頁 (第12号),90-102頁
概要 本論文は、ランチェスター戦略の考え方にもとづき、PB商品の差別化としての効果を検討・考察することで、新たな生き残りの指針を見出す手掛かりを得ることを目的としている。その結果、PB商品が差別化をもたらす理由が明らかになった。顧客満足は他社との比較によって決まることが多い。そのため弱者は、強者が参入しにくい隙間を見つけ出し、独自性あるPB商品の開発・提供に向けて、経営資源を投入すれば勝算があると結論づけた。