ミズノ キヨフミ   mizuno kiyofumi
  水野 清文
   所属   経営学部
   職種   教授
言語種別 日本語
発行・発表の年月 2016/02
形態種別 学術書
標題 PB商品戦略の変遷と展望
執筆形態 単著
掲載区分国内
出版社・発行元 晃洋書房
概要 本書では、まず拡大化戦略からグループ化戦略への移行、そしてPB商品戦略に至るまでの史的展開を整理した。そのうえで、筆者はPB商品戦略に関するアンケート調査にもとづいて食品関連企業におけるPB商品戦略の効果と展望を製販両面の立場からまとめた。また、製販連携に関するインタビュー調査をもとに製販連携による商品差別化戦略について検討・考察した。