スギウラ レイコ   Sugiura Reiko
  杉浦 礼子
   所属   経営学部
   職種   教授
言語種別 日本語
発行・発表の年月 2014/11/30
形態種別 速報，短報，研究ノート等（大学，研究機関紀要）
標題 三重県茶産業活性化に向けたイノベーション活動に関する研究
執筆形態 単著
掲載誌名 『地域イノベーション学会誌』
掲載区分国内
出版社・発行元 地域イノベーション学会
巻・号・頁 (NO.03),13-18頁
概要 三重県茶産業活性化に向け、(1)改善すべき課題を明確にすること、(2)新たなマーケティング・ミックスやアプローチ法を提案すること、を目的とした研究である。優先的に改善すべき課題を既存統計データと独自調査で得たデータから定量的に洗い出している。課題改善のアプローチとして、マーケティングの必要性を指摘し、マーケット・インの発想で緑茶消費者の意識調査結果を反映した新たなマーケティング・ミックスを提案したほか、イノベーションの種を蒔き結実させるプロダクト・アウト発想から未活用資源の活用可能性を研究し提起した。